Google İçin Arama Geliştirme Planları
Marketing Live zirvesi sırasında Google, kampanya oluşturma araçlarında çeşitli üretken yapay zeka (AI) uygulamalarını test ettiğini duyurdu. Şirket, TikTok ve Microsoft'un Bing'i gibi platformlardan artan rekabetin ortasında arama ağı reklamcılığındaki baskın konumunu sağlamlaştırmayı hedefliyor. Google, arama büyümesindeki yavaşlama ve Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılması gibi gizlilik değişiklikleri gibi zorluklara bir çözüm olarak yapay zekayı görüyor. Şirket, yapay zeka destekli çözümlerin dijital reklamcıları bu değişiklikler karşısında daha uyumlu hale getirebileceğine inanıyor.
Marketing Live'da açıklanan en son güncellemeler, Google'ın dijital pazarlamacıların iş akışını kolaylaştırmak ve ücretli arama reklamlarının alaka düzeyini artırmak için yapay zeka entegrasyonunu gösteriyor. Örneğin Google, Google Ads'de ücretli arama kampanyalarının başlatılmasını basitleştiren bir konuşma deneyimi sunuyor. Pazarlamacılar, daha sonra Google'ın yapay zekası tarafından alıntılanan ve özetlenen web sitesi bağlantısını gönderebilir. Ortaya çıkan çıkarımlar, Google'ın önerilen anahtar kelimeler sağlaması ve markanın değer teklifine dayalı olarak metin başlıkları ve resimler oluşturmasıyla şahsi olarak düzenlenebilir. Sistem ayrıca, potansiyel etkinliğin değerlendirilmesine yardımcı olacak bir reklam gücü ölçer içeriyor. Bu özellik ABD'de kapalı betaya giriyor.
Ayrıca Google, ücretli arama reklamlarının kullanıcı sorgularıyla alaka düzeyini iyileştirmek için üretici yapay zekadan yararlanıyor. Daha önce tanıtılan otomatik olarak oluşturulan varlıklar (ACA), belirli aramalara uyum sağlamak için üretken yapay zeka yetenekleriyle geliştirildi. Varlıkları oluşturan modeller daha karmaşık hale gelirken, arayüz reklamverenler için büyük ölçüde değişmeden kaldı. Yenilenen ACA, sponsorlu yanıtlarda daha özel başlıklara izin vererek, pazarlamacıların performansı korumasını ve değişen tüketici taleplerine uyum sağlamasını sağlıyor.
Google'ın tam otomatik reklam ürünü Maksimum Performans, verimliliği artırmak için üretken yapay zekayı da içeriyor. Ek olarak şirket, e-ticaret satıcılarına üç özellik sunan Product Studio'yu kullanıma sunuyor: özelleştirilebilir arka plan sahneleri, istenmeyen arka plan resimlerinin kaldırılması ve ürün görüntüleri için geliştirilmiş çözünürlük. Product Studio başlangıçta, ilgi çekici varlıklar oluşturmalarına yardımcı olmayı amaçlayan sınırlı kaynaklara sahip küçük işletmeleri hedef alacak.
Google'ın üretken yapay zekaya odaklanması, Meta Platformlar ve Microsoft gibi büyük oyuncuların rekabet gücünü korumak için hızla yapay zeka destekli özellikler sunduğu teknoloji endüstrisindeki daha geniş eğilimle uyumlu. Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE) ve yapay zeka destekli reklam oluşturma araçlarıyla yaptığı deneyler bu trendin bir parçası. Google Marketing Live bu gelişmeleri sergilerken, yapay zeka araçları reklamverenler tarafından sağlanan öğeler, web sitesi ve içerik üzerine oluşturulduğundan, pazarlamacıların sonuçlarının ayırt edici ve markalarını temsil edici kalmasını sağlaması önemlidir.