Google Kampanyalara Odaklanacak

Google, enflasyonun bu sezon tüketicilerin bütçelerini daralttığını biliyor ve platformda arama yapanların mümkün olan en iyi fırsatları elde etmesini sağlamak istiyor. Google'ın önümüzdeki haftalarda kullanıma sunulacak yeni özellikleri, tüketicilerin düşük fiyatlara odaklanmasıyla geliyor. Google'ın yaptırdığı yakın tarihli bir anket, bu sezon alışveriş yapan Amerikalıların %43'ünün geçen yıla kıyasla daha fazla fırsat ve indirim aramayı planladığını gösterdi.

Bu tatil sezonunda doğru kampanyayı bulmayı kolaylaştırmak amacıyla Google, satıcılar arasında en iyi fırsatları belirlemeye ve kullanmaya odaklanan alışveriş arama güncellemelerini yayınladı. Yeni özellikler arasında ürünler üzerinde daha görünür bir promosyon rozeti, kodları kolayca kopyalamak için bir kupon kırpma özelliği, benzer ürünler için yan yana bir fiyat karşılaştırma aracı ve bir satıcının fiyatının o ürün için daha yüksek, daha düşük veya diğerlerine kıyasla ortalama olup olmadığını görme özelliği yer alıyor.

Google'da tüketici alışverişi başkan yardımcısı ve genel müdürü Shashi Thakur, yaptığı açıklamada, "Tatil sezonu yaklaşıyor ve bir çok insan çoktan alışveriş ruhuna girdi", ve "Kampanyalar bu yıl özellikle birinci planda." dedi.

Google'ın en yeni gelişmeleri, geçen ay duyurduğu alışveriş güncellemelerine ekleniyor. Bu değişiklikler, kullanıcıların arama sonuçlarından ayrılmadan ürün bilgilerine bakabilmeleri için çift ekranlı bir aramanın yanı sıra arama sonuçlarını daraltmaya yardımcı olacak yeni dinamik filtreleri içeriyordu.

Bazı satıcılar da tatil öncesinde web sayfalarını ve arama işlevlerini güncelliyorlar. Walmart, geçen hafta web sitesinde, ürünlerde daha görünür bir yeşil kampanya simgesi ve çok aranan ürünler için yeni bir sanal filtreleme seçeneği içeren yeni özellikler yayınladı.

Yeni sezona girerken, tüketici davranışlarıyla ilgili son raporlar, fiyatın tüketiciler için en önemli sırada olabileceğini gösteriyor. Ekim ayındaki bir Uluslararası Alışveriş Merkezleri Konseyi (ICSC) anketine katılanların yaklaşık üçte ikisi (%65), bu tatil sezonunda kampanyaları ve fırsatları değerlendirmek için önemli ölçüde daha fazla zaman harcayacaklarını söyledi.

Kaynak: marketingdive.com