Meta Gençler İçin Reklam Kısıtlamaları Ekledi
Meta, yeni güncellemelerle genç kullanıcılar için yaşa uygun reklamcılık deneyimlerine öncelik vermeye devam ediyor. Cinsiyet artık hedefleme için kullanılabilecek bir ölçü olmayacak, ancak yaş ve konum hâlâ kullanımda.
Diğer değişikliklerin yanı sıra Meta, Facebook ve Instagram dahil olmak üzere uygulamalarındaki etkileşimlerin, gençlerin görebildiği reklam türlerine katkıda bulunmaması gerektiğine karar kıldı. Mart ayında genç kullanıcılar, konuları ve belirli reklamverenleri filtrelemelerine olanak tanıyan Reklam Konusu Kontrolleri aracılığıyla kendilerine sunulan reklam türlerini de yönetebilecek.
Meta ayrıca, gençlerin gizliliklerini anlamalarına ve korumalarına yardımcı olacak ek kaynaklar sunan yeni bir gizlilik sayfası ekledi. Bu hareket, markanın artan eleştiriler arasında reklam kişiselleştirme seçeneklerini geliştirme çabalarından biri.
Meta, en son Avrupa Birliği'nin veri koruma yasası uyarınca yasa dışı olduğuna hükmedilen şüpheli reklam uygulamaları nedeniyle inceleme altına alındı, ve markaya bu uygulamaların düzeltilmesi için baskı gösterildi. Genç kullanıcıları korumaya yönelik çabalar, bir noktada İrlanda Veri Koruma Komisyonu tarafından yürütülen bir soruşturmayı da içeren süregelen bir görüşme olmuştu ve komisyonun son hamlesi, konunun hâlâ gündemde olduğunu gösterdi.
Meta'nın yeni güncellemeleri, reklamverenlerin artık platformlarında gençleri takip edemeyeceği veya cinsiyeti bir hedefleme seçeneği olarak kullanamayacağı anlamına geliyor. Veriler, reklamverenlerin alaka düzeyi sağlamasına yardımcı olduğu için yaş ve konum yine mevcut, ancak demografiye yönelik hedefleme çabaları daha ileriye gidemeyecek.
Meta, yaptığı duyurusunda bu durumu, "Gençlerin, çevrimiçi verilerinin reklamcılık için nasıl kullanılacağına karar vermek için yetişkinler kadar donanımlı olmadığının farkındayız, özellikle de onlara satın alınabilecek ürünleri göstermek söz konusu olduğunda." olarak açıkladı.
Şirket, ayrıca gençlerin kendilerine sunulan reklamları kontrol etme seçeneklerini geliştiriyor ve Ayarlar sayfasında gençlerin gördükleri reklam türlerini "daha az görmeyi" veya "tercih etmemeyi" seçmeleri için ek araçlar sağlıyor. Meta, alkol, finansal ürünler ve kilo verme hizmetleri gibi kısıtlanmış kategorilerle ilgili reklamları zaten yasaklamıştı, ancak yeni güncellemeler ile birlikte, daha genç kullanıcıların daha az görmek istedikleri belirli sektörleri veya reklamcıları elemelerine olanak tanıyacak. Son olarak Meta, gençlerin kendi platformlarındaki gizliliklerini anlamalarına ve üzerinde kontrol sahibi olmalarına yardımcı olmak için platformların araçları ve gizlilik ayarları hakkında bilgiler ekleyecek.
Değişiklikler şirket araştırmalarını, ebeveynlerden ve çocuk gelişim uzmanlarından doğrudan geri bildirimleri, Birleşmiş Milletler çocuk hakları ilkelerini ve global düzenlemeleri yansıtıyor. Tedbirler ayrıca 2021'de yapılan ve reklamverenlerin ilgi alanlarına ve etkinliklerine göre genç kullanıcıları hedefleme seçeneklerinin kontrol edilmesini içeren güncellemelerin üzerine eklenmiş olacak.
Meta'nın genç kullanıcıları için geliştirdiği bu yeni güncellemesi, şirketin reklamcılıkta algoritmik önyargıyı azaltmayı amaçlayan yeni bir makine öğrenimi sistemi geliştirdiğini açıklamasından bir gün sonra duyuruldu. Yeni Varyans Azaltma Sistemi, şirketin algoritmalarının cinsiyet, ırk ve etnik köken gibi hükümet tarafından korunan bilgilere dayalı reklamlar sunarak ayrımcı uygulamalara yol açabileceğine ilişkin, bu ayrımcı uygulamaları engellemek adına yapılan bir anlaşmanın parçası olarak Amerikan Adalet Bakanlığı ile geliştirildi.
Kaynak: marketingdive.com