Pazarlamacılar Yapay Zekayı Nasıl Kullanmalı

ChatGPT ve üretken AI, pazarlamayı dönüştürecek. Reklamverenler artık teknolojiyi, araştırmadan çıktıya ve yinelemeye kadar kampanya oluşturmaya yardımcı olmak için kullanabilir. Pazarlama Yapay Zeka Enstitüsü CCO'su Mike Kaput, "Kimse pazarlama kampanyalarını tamamen manuel olarak yapmamalıdır" dedi. İşte kampanya oluşturmak için yapay zekayı kullanmanın adımları:

Fikir

ChatGPT'nin şu anda en güçlü kullanımlarından biri beyin fırtınasıdır. Kaput, "Reklam başlıkları için reklam metni oluşturmak veya en azından farklı fikirler elde etmek için yapay zekayı ciddi olarak değerlendirirdim" dedi.

Kampanya kavramları, başlıklar, fikirler ve hatta cümlenin tonlama önerilerini oluşturmak için ChatGPT'yi kullanın. Ardından, en iyi yönü belirlemek için insanlarla birlikte çalışın.

Taslak

Planlanan bir kampanya fikriniz olduğunda, üretken yapay zeka onu hayata geçirebilir. Kaput, "Teorik olarak, temelde aklınıza gelebilecek her türlü içerik yazma veya reklam kopyalama görevini yapmak için üretken AI araçlarını kullanabilirsiniz" dedi.

Burası, Kaput'un halüsinasyon riski konusunda uyardığı, ChatGPT'nin telif hakkı sorunlarının yanı sıra yanlış bilgileri doğruymuş gibi bildirebileceği önemli bir noktadır. İçerik pazarlamacılarının ayrıca öne çıkmanın yollarını bulması gerekir, çünkü SEO için optimize edilmiş yüzlerce makaleyi ortaya çıkarmak için yapay zekayı siz kullanabiliyorsanız, herkes de kullanabilir.

Yinele

Bir reklamın farklı sürümlerini oluşturmak için metin yazarlığı yapay zekası ile resim oluşturma yapay zekasının bir kombinasyonunu kullanın. Hangisinin en iyi örnek olduğunu görmek için birden çok reklamı farklı yerlerde test edebilmek için reklamın yansıtmasını istediğiniz ruh halini ve tonlamasını ayarlayın.

Test

AiAdvertising gibi platformlar, reklam performansını önceden tahmin etmek için yapay zekayı kullanabilir. Kaput, bu tür platformların daha yüksek bir yatırım olabileceğini, bu nedenle daha küçük markaların Facebook ve Google'ın programatik araçlarından yararlanma konusunda daha fazla şansa sahip olabileceğini belirtti.

Ne Zaman Dış Kaynak Kullanacağınızı Bilin

Pazarlamacılar, üretici yapay zeka ile birçok reklam oluşturma işlemini kendileri yapabilir, ancak sınırlamaları vardır.

Eklentiler: Bazı şirketler halihazırda ChatGPT eklentilerini kullanıyor. Expedia'da gezi planlamak için bir tane var, Instacart yemek tarifleri önermeye ve alışveriş listeleri oluşturmaya yardımcı olabilir ve Klarna çevrimiçi mağazaları inceleyip fiyatları karşılaştırabilir. Kaput, eklentileri bir sonraki App Store ve marka yatırımı için bir uygun bir alan olarak görüyor.

Kişiselleştirme: Yapay zeka, hiper kişisel kampanyaları gerçekleştirebilme potansiyeline sahiptir. “Üretken yapay zeka, doğru şekilde ele alınırsa, kim olduğunuzu, yolculuğun hangi aşamasında olduğunuzu anlama, neyle ilgilendiğinizi belirleme ve size bir içerik veya kişiselleştirilmiş görseller ve kopyalar sunma yeteneğine sahip olacaktır" dedi Babson College'da e-ticaret ve pazarlama profesörü olan PhD Dhruv Grewal. Ancak bu düzeyde bir özgüllük, uzmanlık gerektirecektir.

Entegrasyon: Teknik uzmanlar, ekibinizin yapay zeka ürünlerini birlikte çalıştırması için yardımcı olabilir. Bu, deney yapmaya istekli insanlara yatırım yapmak için özellikle yararlı bir yerdir, çünkü araçlar o kadar hızlı değişiyor ki, bugün işe yarayanlar yarın o kadar etkili olmayabilir.

Araçlar

Kaput, "ChatGPT bir nevi parlak nesne gibidir" dedi. Ancak incelemeye değer başka araçlar da var. Kaput, metin için Writer.com, Jasper ve Copy.ai'yi önerdi; Grewal, görüntü üretimi için Stable Difusion ve Dall-E 2'yi önerdi. Hangi araçların kullanılacağını bilmek test gerektirir, ancak pazarlamacılar bu deneyi teknoloji uzmanı olmadan da yapabilirler.

Kaynak: insiderintelligence.com