Rakiplerinizden Daha İyi İçerik Oluşturun

İşletmeniz nispeten dar bir alanda faaliyet gösteriyor olsa bile, muhtemelen düzinelerce büyük rakibiniz vardır. Bu rakipler arasında içerik pazarlaması ve SEO'ya yoğun zaman ve kaynak ayıran en az birkaç şirket mevcut. Bu rakipleri arama motoru sonuç sayfalarının (SERP) en üst sıralarından indirmek oldukça zahmetli bir iştir.

Bu sorunu çözmek adına birkaç alternatif var. Farklı bir demografiyi hedef alarak veya farklı bir nişe hitap ederek rekabetten kaçınabilirsiniz. Ancak rakiplerinizle kafa kafaya mücadele etmeyi düşünüyorsanız, bir şekilde onlarınkinden daha üstün ve kaliteli içerikler üretmeniz gerekir. Sonuçta Google, arama yaptıkları husus hakkında kullanıcılara en iyi içeriği sunmaya öncelik verir.

Peki aynı veya benzer konuları nasıl daha iyi bir şekilde ele alırsınız?

Geliştirilmiş Kapsam

Bir alternatif, okuyuculara daha da kıymetli bir kapsam sunmaktır.

Uzun Ama Anlamlı İçerik

Daha uzun bir içerik mutlaka daha iyi bir gönderi anlamına gelmez ancak bir konuyu daha ayrıntılı olarak ele almanın bir değeri vardır ve bazen bu daha fazla uzunluk gerektirir.  Diyelim ki beslenme hakkında bir içerik hazırlıyorsunuz ve en dişli rakibiniz karbonhidratların vücutta nasıl işlev gördüğü hakkında 1.000 kelimelik bir içerik yazdı. Rakibinizin atladığı bilimsel araştırmalar ve detaylar da dahil olmak üzere çok daha fazla hususu kapsayan 5.000 kelime uzunluğunda bir içerik hazırlayabilirsiniz. Burada dikkat edilmesi gereken tek bir durum var. Sadece kelime sayısına göre hareket edemezsiniz, çünkü anlamsız şişirmeler içeriğinizin değerini azaltacaktır.

Alt Başlıklar ve İlgili Konular

Başka bir strateji olarak da alt başlıklar ve ilgili konuları ekleyerek daha sağlam “sütun” parçaları oluşturabilirsiniz. Tipik olarak, büyük kapsamlı parçalar, daha küçük parçalardan daha iyi performans gösterme eğilimindedir (ancak elbette istisnalar olabilir). Daha fazla bağlam ve ikincil derecede ayrıntı sağlayabilirseniz, içeriğinizin daha değerli olarak görülmesini sağlayabilirsiniz.

Eyleme Dönüştürülebilir Tavsiyeler

Çağdaş içerik pazarlaması ve SEO, eyleme dönüştürülebilir içgörüler sunma konusunda başarılı olur. Bireyler karar alma konusunda destek almak veya eylemlerine rehberlik etmeniz için uzmanlığınıza başvururlar. İçeriğinizi bu eylemleri kolaylaştırmaya daha fazla odaklayarak daha iyi sonuçlar almanız muhtemeldir.

Alıntılar

İtibarınızı ve güvenilirliğini artırmak adına sektörünüzdeki saygın kaynaklardan alıntılar eklemek içeriğinize güzel bir değer katabilir. Bu, özellikle gerçeklere dayalı iddialarda bulunurken veya belirli sayılara atıfta bulunurken önemlidir.

Arama Amacı ve Kullanıcı Değeri

Arama amacı, belirli bir aramanın arkasındaki temel motivasyonu ifade eder. Başka bir deyişle, kullanıcılar neden özellikle bu bilgiyi arıyor? Google'ın nihai hedefi arama amacına hizmet etmektir, bu nedenle içeriğinizi bu amaca hitap edecek şekilde daha değerli hale getirebilirseniz, eninde sonunda başarılı olacaktır. Burada etkililiğin anahtarı, insanların işinizden ziyade anahtar kelimeleri ve kelime öbekleri ararken sahip oldukları motivasyonu kavramaktır. Kullanıcıların ne istediğini ve bu ihtiyaçları nasıl karşılayabileceğinizi bilmeniz gereklidir.

Görsel İçerik

Yazılı içerik bugünlerde hala çok kıymetli olsa da, resim ve video gibi multimedya içeren görsel içerikler ayrı bir avantaja sahiptir. Ancak bu, içeriğinize yüzeysel öğeler eklemeniz için bir gerekçe değildir. Bunun yerine, içeriğinizin gövdesine anlamlı fotoğraflar, infografikler ve kısa videolar eklemeniz tavsiye edilir. Çizelgeler, grafikler ve paylaşılabilir infografikler özellikle değerlidir.

Özlülük

SEO geliştirme de da dahil olmak üzere tüm iletişim kanallarında özlülük değerlidir. Eğer daha az kelimeyle ifade etmenin bir yolunu bulabiliyorsanız, bunu yapmaktan kaçınmayın çünkü bu, bilgi yoğunluğunu pekiştirir, okunabilirliğini geliştirir ve başkaları tarafından alıntılanma olasılığını artırır.

Benzer şekilde, içeriğinizin kolayca taranabilir olduğundan emin olun. Bu, yazınızı düzenlemek için net bir biçimlendirme kullanmak, kısa cümlelerle yazmak ve gözden geçirmeyi teşvik etmek için tasarımda aralar kullanmak anlamına gelir.

Özgün Araştırma ve Bulgular

Daha özgün araştırma ve bulgulara yer vererek içeriğinizi daha değerli hale getirebilirsiniz. İçeriğinizde sayısal istatistiklere yer vermeniz, diğer yazarların araştırmanızı kaynak olarak gösterme şansını büyük ölçüde artıracaktır. Bu, içeriğinizin itibarını ve görünürlüğünü artırarak iletişim kanalınıza organik trafik çekmeyi çok daha kolaylaştırır.

Pazarlama Çalışmaları

Son çare olarak, pazarlama çalışmalarınızı ilerletmeye odaklanın. Kalite ve değer açısından rakibinizin içeriğiyle karşılaştırılabilir nitelikte olsa bile, içeriğinizi aktif olarak tanıtmak için daha fazla zaman ve çaba harcarsanız, daha fazla görünürlük, daha fazla bağlantı ve nihayetinde daha yüksek sıralama elde edecektir.