Sosyal Medya Reklamcılığının Yükselişi

Dijital reklamcılıkta en büyük ikinci sektör olan sosyal medya reklam sektörü kayda değer bir büyüme kaydetmiştir. Markaların 2017 yılından bu yana sosyal medya reklamlarına yaptıkları yatırım 930 milyar dolara ulaştı. Sadece geçtiğimiz sene sosyal medya reklamlarına yapılan harcamalar 207 milyar dolar hacminde seyretti. Bununla beraber, son altı yıldaki kümülatif harcamalar daha da göze çarpmaktadır.

OnlyAccounts.io sitesindeki verilere göre, markalar 2017'den bu yana sosyal medya reklamcılığına toplu olarak 930 milyar dolar değerinde hayrete düşüren bir yatırım yaptı.

Altı yıl içinde, sosyal medya reklamlarına yapılan yıllık harcamalar dört katına fırladı.

Z kuşağının %75'inin ve Y kuşağının neredeyse yarısının satın alma kararlarını verirken sosyal medyadaki reklamlardan etkilenmesi nedeniyle, markalar ve şirketler bu reklam mecrasına sürekli yatırım yapıyor.

Statista tarafından gerçekleştirilen bir ankete göre markalar 2017 yılında sosyal medya reklamlarına 51,3 milyar dolar tahsis etti. Takip eden iki sene içinde, toplam harcama yıllık 20 milyar doların üzerinde artarak 2019'da 97,5 milyar dolara ulaştı. Ancak COVID-19 karantinaları sırasında sosyal medya platformlarının kullanımının artmasıyla beraber söz konusu rakamlar 2020 ve 2021'de birdenbire fırladı.

2020 yılında sosyal medya reklam harcamaları yaklaşık 35 milyar dolar artarak yıllık %36,2 artışla 132,8 milyar dolara ulaştı. Bununla birlikte, 2021 senesinde daha da önemli bir büyüme meydana gelerek toplam harcama %36,3 oranıyla yaklaşık 50 milyar dolar artarak 180,9 milyar dolara ulaştı. 2022 ve 2023 senelerinde sırasıyla %4,7 ve %9,3 ile daha düşük büyüme oranlarına rağmen, sosyal medya reklamcılığı alanındaki toplam harcama 26 milyar dolar artarak 2023 yılında 207,1 milyar dolara ulaştı.

Statista'ya göre markaların 2024 yılında sosyal medya reklamcılığına 220 milyar dolar, yani 2017 yılına göre yaklaşık %330 oranında daha yüksek bir bütçe tahsis edeceği tahmin ediliyor. İstatistikler, bu yılki toplam reklam harcamalarının %83'ünün altı yıl önceki %70'e kıyasla mobilden geleceğine işaret ediyor. Diğer taraftan, masaüstü sosyal medya reklamları bu dönemde gelir payında %30'dan %17'ye düşüşe şahit oldu. Tüm piyasanın önümüzdeki dört yıl içinde %3,8'lik yıllık bileşik büyüme oranında (CAGR) büyümesi ve 2028 yılına kadar 255,8 milyar dolarlık bir pazar hacmine ulaşması bekleniyor.

2017 yılından bu yana Amerikan markaları, Çinli ve İngiliz şirketlerinin toplam harcamalarını geride bırakarak sosyal medya reklamlarına şaşırtıcı bir şekilde 340 milyar dolar yatırım yaptı. Amerika Birleşik Devletleri, diğer üst düzey pazarlardan büyük ölçüde daha fazla gelir elde ederek küresel pazara liderlik ediyor. Statista verileri, bu rakamın 2024 yılında 76 milyar dolar artarak yedi yıllık dönemdeki toplam harcamanın 400 milyar doları aşacağını belirtiyor.

Geçtiğimiz altı yıl boyunca Çinli markalar sosyal medya reklamlarına 287 milyar dolar tahsis ederek Amerikalı emsallerine kıyasla %15'lik bir açığı temsil etti. Fakat Statista, Çin'in önümüzdeki iki yıl içinde ABD pazarını geride bırakacağını ve sosyal medya reklamlarına dünya çapında en büyük harcama yapan ülke konumunda olacağını öngörüyor.

Dünyanın en büyük üçüncü sosyal medya reklam pazarı olan Birleşik Krallık'ta toplam reklam harcamaları 46,6 milyar dolara ulaştı. Sonrasında sırasıyla 44 milyar dolar ve 19,8 milyar dolar ile Japonya ve Almanya gelmektedir.

Dünyanın önde gelen markalarının bu gibi konulardaki görüşlerini merak ediyor musunuz? Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur'da düzenlenen Dijital Pazarlama Dünya Forumu (#DMWF) etkinlikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Adform, Birleşmiş Milletlerin Bilime Dayalı Hedefler girişimine uyum sağlayan ilk küresel Talep Yönlü Platformu oldu.

Medya satın alma platformu olan Adform, Bilime Dayalı Hedefler girişimine (SBTi) katılan ilk küresel Talep Yönlü Platformu (DSP) olarak tarihe geçti.

Sürdürülebilirlik üzerine iş birliklerine dair önemli bir yılı geride bırakan Adform, SBTi'nin 2030 emisyon azaltma hedeflerine uyum sağlayarak taahhüdünü bir üst seviyeye taşıyor.

Adform, hizmetlerinin temel bir yönü olarak entegre ederek sürdürülebilir reklamcılığın ön saflarında yer almaya devam etmektedir. 2023 yılında Adform, Ad Net Zero'ya katıldı ve ilk küresel Talep Yönlü Platform olarak Scope3 ile entegre olarak, ortak markaların karbon ayak izlerini ölçmelerine ve azaltmalarına destek olarak çığır açan bir kilometre taşına ulaştı. Şimdi ise Adform, SBTi'ye katılarak sürdürülebilirliğe olan bağlılığını daha da güçlendiriyor.

Bilime Dayalı Hedefler girişimi (SBTi), kuruluşlara en son iklim bilimine dayalı emisyon azaltma hedefleri belirleme yetkisi vererek özel sektörde iddialı iklim eylemlerini teşvik ediyor.  Karbon Saydamlık Projesi (CDP), Birleşmiş Milletler Küresel İlkeler Sözleşmesi, Dünya Kaynakları Enstitüsü (WRI), Dünya Doğayı Koruma Vakfı (WWF) ve We Mean Business Koalisyonunun ortaklığıyla hayata geçen SBTi, kurumsal çevre girişimleri için önde gelen kriter olarak kabul edilmektedir. IKEA, JYSK, Vodafone, T-Mobile, BMW gibi tanınmış küresel markalar ve tüm büyük küresel reklam ajansları bu girişime destek sözü verdiler.

Adform CEO'su Troels Philip Jensen, "Reklam teknolojisi sektörü, sürdürülebilirliği bir B2B meselesi olarak kabul ederek sürdürülebilirliği stratejik çerçevesine tam olarak entegre etmeye doğru gelişiyor.  Adform'da, çok sayıda önemli kararın damgasını vurduğu bu zorlu yolculuğu benimsiyoruz. Bilime dayalı emisyon azaltma hedeflerini taahhüt edip SBTi'yi iklim eylemi için zirve ölçütü olarak kabul ederek Adform'un temel ilkelerinden biri olan 'Dimdik Dur'u gururla destekliyoruz." yorumunda bulundu.

Adform'un Kıdemli Başkan Yardımcısı, Genel Danışman ve ESG Anders Pilgaard Andersen, "Ad Net Zero'dan Scope3'e ve şimdi de SBTi'ye, bu girişimler reklam teknolojisinde sürdürülebilirlik hususunda devrim yaratma kararlılığımızın altını çiziyor. Markaları, Ajansları ve Reklamverenleri kapsayan iş ortaklarımız, platformumuzun onlara tek bir tıklamayla sürdürülebilir kampanya seçimlerinde bulunma yetkisi sağladığına gönül rahatlığıyla güvenebilir. Adform olarak taahhütlerimizi eyleme dönüştürmekten ve taahhütlerimizi yerine getirmekten gurur duyuyoruz." diye belirtmiştir.

Bu gibi konularda önde gelen küresel markalardan bilgi almak için Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur'da düzenlenen Dijital Pazarlama Dünya Forumu (Digital Marketing World Forum) (#DMWF) etkinliklerine katılmayı düşünebilirsiniz.