Sosyal Medyada Facebook Üstünlüğü
Yaklaşık olarak pazarlamacıların %90'ı, sosyal medya reklamcılığı için tercihlerini Facebook'tan yana kullanıyor ve bu, sürekli değişen ve gelişen sosyal medya peyzajında dikkate değer bir hakimiyeti temsil ediyor. 2,9 milyar aktif kullanıcısı olan bu sosyal medya devi, hem B2B hem de B2C pazarlamacıları için en önemli platform olmaya devam ediyor.
2023 yılında OnlyAccounts.io tarafından sunulan verilere göre, neredeyse %90 oranında pazarlamacılar, 2023 yılında sosyal medya reklamcılığı için Facebook'u tercih etti. Bu, Instagram'ın %10 gerisinde ve TikTok'ın üç katı kadar fazla.
Ayrıca, Facebook'un cazibesi, sosyal medya sahnesinde uzun bir geçmişe sahip olmasına rağmen azalmıyor. 2023 için Sosyal Medya İncelemesi anketine göre, Facebook, dünya genelinde pazarlamacılar arasında işlerini tanıtmak için kullandıkları en yaygın sosyal medya platformuydu ve katılımcıların %89'u bu ağı kullanıyor.
İkinci sırada, reklam amacıyla %80 payla Instagram bulunuyor. Yaklaşık olarak pazarlamacıların %65'i LinkedIn'i tercih etti ve bu da onu en çok kullanılan üçüncü platform haline getirdi. YouTube ve Twitter sırasıyla %54 ve %44 paylarla takip ediyor. İlginçtir ki, katılımcıların yalnızca %26'sı, yükselen popülaritesine rağmen TikTok'ı en çok tercih ettikleri sosyal medya reklamları platformu olarak belirtiyor.
Geleceğe yönelik bakıldığında, anket ayrıca pazarlamacıların sosyal medya platformlarını nasıl kullanmayı planladıklarına dair bilgiler sunuyor. Yaklaşık %53'ü Facebook kullanımını artırmayı düşündüklerini belirtti, ancak yalnızca %5'i Facebook reklam bütçelerini azaltmayı düşünüyor. Karşılaştırmalı olarak, pazarlamacıların %66'sı Instagram ve YouTube'daki varlıklarını artırmayı planlıyor. Aynı zamanda %43'ü TikTok reklamcılığını artırmayı hedeflerken, %45'i hiç TikTok'u reklamlarını kullanmayı düşünmüyor.
Küresel sosyal medya reklamcılığı pazarında, Facebook ve Instagram'ın sahibi olan Meta, yüzde 55'lik devasa bir pazar payıyla hakimiyetini sürdürüyor. Bu ezici liderlik, sosyal medya reklamcılığında ikinci sırada yer alan LinkedIn'in neredeyse dört katı kadar fark yaratıyor. Snapchat, Reddit, Pinterest, Twitter ve ByteDance ise küresel sosyal medya reklam geliri içinde yaklaşık olarak %5 paya sahip.
Geçen yıl markalar, sosyal medya reklamlarına şaşırtıcı bir şekilde 189,5 milyar dolar tahsis etti. Statista'nın projeksiyonlarına göre, bu rakamın 2023 yılında 207 milyar dolara ve 2027 yılında 247 milyar dolara çıkması bekleniyor.